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全国1.8亿中小学生中

  今天,教育部提醒各级教育行政部门、中小学和校外培训机构,在各地原计划的正式开学日之前,不要提前开始新学期课程网上教学。

  教育部的专门提醒显然事出有因。因为此前一天猿辅导、作业帮等在线教育教育机构面向中小学生的免费直播课正式开课。在此之前,学而思网校的中小学生免费直播课业已开始全天试运行。与此同时,类似学而思网校、猿辅导、作业帮的中小学免费直播课更是数不胜数。

  当然,面对新型冠状病毒疫情造成的影响,以新东方、好未来为首的培训教育机构纷纷以“停课不停学”的名义,面向武汉市、湖北省乃至全国的中小学生掀起了免费授课的热潮。但是,此时正值寒假期间,原本就是中小学生们的“停课”假期,如此众多的培训教育机构大张旗鼓地宣传“停课不停学”,反而制造了寒假“不停课”的声势。

  事实上,从某种意义上看,确实是培训教育机构们“偷换”了教育的“概念”。1月27日,教育部发布《关于 2020 年春季学期延期开学的通知》,要求各省市逐步叫停寒假线下课外培训。没成想,在传统线下教培机构将线下授课转移线上的同时,在线教育机构借势推出免费线上课程,致使许多原先“停课”的中小学生反倒重新“上线不停学”。

  当然,培训教育机构特别是在线教育机构们的初衷想必是好的,毕竟所从事的是与教育相关的工作。但是,随着“停课不停学”的声势越来越大,在线教育机构们自然希望能够招收到更多的学生,一方面,全面体验自己的在线教学优势;另一方面,充分体现培训教育机构的社会责任。于是,一场“公益”的免费课程竞争变得如火如荼。

  2月3日,猿辅导免费直播课开课首日,全国500万中小学生同时在线听课,“创造了百万人同时在线上课的历史记录。”其实,对于在线教育而言,“流量为王”是遵从了一个重要原则。在去年暑假期间,猿辅导、学而思网校、作业帮等在线教育机构展开营销大战,目的也是争夺流量,即全国各地的学生群体。而今,全国1.8亿中小学生中,竟然有500万同时登录猿辅导学习,其“公益”效果确实令人咋舌。

  实际上,最早宣布免费提供中小学直播课程的并非猿辅导,而是作业帮。早在1月25日,作业帮即推出“春季加油站计划”,针对因疫情推迟春季开学的中小学生,免费提供春季校内同步直播课。

  按照计划,作业帮“春季加油站计划”将自2月11日起开课,直至学校正常开学,每周一至周五的白天时段开始直播。但是,猿辅导的“后发先至”无疑打乱了作业帮的节奏,特别是其大张旗鼓的“免费课程”营销策略。于是,作业帮不得不将免费课程提前到2月3日,与猿辅导“同步”开课。

  与作业帮相似的还有学而思网校。学而思网校计划于2月10日起,推出从周一到周五与校内时间同步的全年级各学科免费直播课和自学课。但是,面对同行的“超前”,学而思网校自2月1日起开始进行全天试运行授课。此举大有“占坑班”的感觉,只不过所占的是中小学们寒假时间的班,避免被其他在线教育机构“捷足先登”。

  不可否认,与猿辅导的时间纵深相比,学而思网校、作业帮失了先机。不过,两家机构纷纷采取横向联合的方式,拓展营销的宽度。学而思网校先后与央视频、学习强国两大官方在线平台合作,以此作为课程直播的入口。其中,央视频APP还具有投屏上课功能,直播页面点击投屏即可投放到大屏观看。

  同样,作业帮也选择与人民网旗下的人民视频合作,为延期开学的中小学生推出免费直播课程。此外,作业帮免费直播课还进入了支付宝、腾讯、百度、爱奇艺、快手等多家互联网平台。

  由此可见,尽管“免费”直播课具有鲜明的公益色彩,但在激烈的在线教育领域竞争中依然具有明显的市场行为,特别是数以百万“免费”学习的中小学生都将是未来在线教育机构正价班的“转化”对象。

  为此,教育部及时“站出来”,实质上也是提醒各家在线教育机构不要“玩得太过”,毕竟“不超前”“不超纲”“不以应试为目的”仍是综合整治中小学校外培训辅导的核心宗旨,更何况现在距离中小学“正常”开学十多天的时间。

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